De la adoptarea Legii Agricole din SUA din 2018, utilizarea acestor produse – Delta-8 THC, HHC și THC-P livrate sub formă de produse comestibile, băuturi, vape-uri, concentrate și extracte – a crescut în Statele Unite. Marketingul brandurilor pe social media, care este în mare parte nereglementat, ar putea contribui la această creștere.
Studiul, publicat în jurnalul Addiction, a evaluat caracteristicile de marketing folosite de brandurile de top de pe social media pentru a informa strategiile de protecție a consumatorilor și prevenirea tineretului, precum și răspunsurile politicii de sănătate publică.
„Standarde mai stricte sunt necesare pentru a restricționa conținutul care este potențial înșelător și îndreptat către tineret și chiar pentru a reconsidera dacă brandurile comerciale care comercializează substanțe intoxicante ar trebui să aibă voie să își mențină conturile de social media,” a declarat Julia Chen-Sankey, profesor asistent la Școala de Sănătate Publică Rutgers.
Cercetătorii au analizat 837 de postări de pe Instagram publicate de conturile reprezentând nouă branduri de top între februarie 2024 și februarie 2025. Aceștia au evaluat postările pentru temele cheie de marketing, inclusiv descrierile produselor, apelurile recreative, imagini orientate către tineretul cu vârste de 18 ani sau mai puțin, revendicările de sănătate și avertismentele de siguranță.
Brandurile au subliniat marketingul de stil de viață și recreațional, acordând puțină atenție avertismentelor de siguranță pentru consumatori. Descrierile produselor și imaginile au apărut în 75% dintre postări, iar 52% au prezentat imagini recreative care au ilustrat produsele de canabinoizi derivați din cânepă ca parte a rutinelor zilnice și experiențelor sociale sau de agrement. Imaginile orientate către tineret, cum ar fi meme-urile, desenele animate și referințele la cultura pop, au fost prezente în aproape 50% dintre postări.
Abordarea de marketing a variat în funcție de tipul de produs. Băuturile cu conținut de canabis au fost categoria de produse cel mai intens promovată, cu 97% prezentând imagini de produs, 84% accentuând teme recreative, 57% folosind apeluri orientate către tineret și 40% concentrându-se pe poziționarea brandului. Tematicile axate pe tineret au fost de asemenea prominente în postările care promovează vape-urile și cartușele (54%) și produsele comestibile (49%). Tematicile recreative au fost obișnuite în postările pentru produsele comestibile (61%) și pre-rolls sau blunts (53%).
Cercetătorii au afirmat că politicile platformelor de social media folosesc un limbaj larg și vag în ceea ce privește restricțiile referitoare la vânzarea și promovarea produselor de canabis și THC. Această ambiguitate permite brandurilor să continue să posteze conținut care, deși nu vinde direct aceste produse, ar putea totuși să le promoveze folosirea printre tineri.
Sursa articol https://medicalxpress.com
Editor RevistaSanatatii.ro. Isi doreste ca activitatea lui sa aduca speranta milioanelor de oameni bolnavi din Romania, sa le aline suferintele si sa le ofere speranta.
