Pentru acest studiu, cercetătorii au distribuit o serie de videoclipuri TikTok care încurajau donarea de celule stem către persoanele cu vârsta cuprinsă între 17 și 35 de ani. Au descoperit că TikTok-urile bine realizate îi motiva pe oameni să se înscrie pentru donare.
„TikTok-urile au crescut convingerea participanților de a se implica”, au scris cercetătorii în lucrarea lor, publicată în revista The Lancet Haematology. „Acest efect a variat în intensitate, unii [participanți] declarând că se simt mai confortabil sau mai predispuși să se înscrie [pentru donarea de celule stem], iar alții afirmând mai concret că se vor înscrie sau vor dona.”
Brady Park, student la medicină la Universitatea din Toronto și unul dintre primii autori ai studiului, spune că cercetarea arată cum TikTok poate fi implementat pentru a crește implicarea potențialilor donatori de celule stem, precum și a altor grupuri. „Există cu adevărat o modalitate specifică de a exploata puterea TikTok-ului pentru a transmite orice mesaj de sănătate publică. Donarea de celule stem este doar un exemplu. Acest lucru ar putea fi ușor extins”, a spus Park.
Un parteneriat care a implicat pe Park și cercetători de la Universitatea Yale și Universitatea Texas, studiul a avut loc în 2021 în timpul pandemiei de COVID-19, când TikTok-ul câștiga popularitate.
Un total de 30 de TikTok-uri au fost distribuite la 46 de participanți, care apoi au luat parte la grupuri de discuții pentru a-și împărtăși opiniile. Participanții proveneau din medii diverse și declarau că vizionau videoclipuri TikTok în medie cinci ore pe săptămână.
Cercetătorii au descoperit că videoclipurile de succes au prioritizat valoarea de divertisment față de conținutul educațional și au evitat să prezinte persoane care „emanează superioritate morală sau aroganță sau condescendență” – intenționat sau nu. Participanții au spus că este de evitat și videoclipurile care par false, prea fericite sau asemănătoare reclamelor, „deoarece acest lucru ar putea crește suspiciunea că TikTok-urile au «motive ascunse»”, au scris cercetătorii.
TikTok-urile cu ritm alert, construcții pline de suspans și finaluri surprinzătoare au fost deosebit de eficiente, un participant spunând cercetătorilor că un videoclip avea două-trei secunde pentru a-i captura atenția înainte să deruleze mai departe.
Participanții au afirmat că le-au plăcut videoclipurile care prezentau persoane din aceeași grupă demografică ca și publicul vizat, precum și videoclipurile care implementau cele mai recente trenduri asociate cu Generația Z – atât timp cât erau folosite în contextul corect.
Rezultatele arată cum social media are puterea de a genera implicare publică semnificativă când este folosită în mod corespunzător.
Sursa: [Link către sursa originală a informației, dacă este disponibil]
Editor RevistaSanatatii.ro. Isi doreste ca activitatea lui sa aduca speranta milioanelor de oameni bolnavi din Romania, sa le aline suferintele si sa le ofere speranta.
